Perbedaan SEO vs SEM, Search Engine Optimization atau yang lebih dikenal sebagai SEO ini berfungsi mengoptimalisasikan website agar mendapat traffic yang bagus pada pencarian organik seperti Search Engine Google salah satunya. Lalu Search Engine Marketing atau SEM berfungsi mendapatkan traffic pada pencarian organik dan berbayar.

Perbedaan SEO vs SEM ini ada pada beberapa aspek yang mereka miliki masing-masing. Seperti fitur, hasil dan biaya yang dikeluarkan. Berikut ada beberapa perbedaan SEO vs SEM.

Perbedaan SEO vs SEM Pada Fitur

Pada aspek fitur-fiturnya terdapat cukup banyak perbedaan SEO vs SEM. 

SEO biasanya menggunakan sistem algoritma Google dalam meningkatkan traffic website. Dalam pengoptimalisasi ada beberapa kategori yang harus diperhatikan seperti On-Page, Off-Page, Technical dan User Interaction Signal. Kita akan membahasnya satu persatu secara lengkap.

SEO On-Page

Ketika anda mengoptimalkan suatu website dengan keyword yang dicari oleh konsumen pada search engine Google. Lalu anda bisa memasukkan berbagai keyword yang dibutuhkan pada judul, meta description dan tentunya sebuah konten.

SEO Off-Page

Pada fitur ini adalah anda berfokus untuk website anda mendapatkan kepercayaan dari website lain. Mendapatkan backlink dari salah satu website yang berkualitas adalah salah satu cara yang cukup efektif, yaitu ketika website mereka mau memasukan link website anda pada berbagai kontek mereka sehingga meningkatkan website authority secara signifikan.

Technical SEO

Pastikan Google dan search engine lainnya bisa melakukan crawling dan mengindeks semua halaman website. Cepat atau tidaknya proses crawling sebuah website tergantung bagaimana mereka menerapkan technical SEO.

User Interaction Signal

Proses interaksi antara pengguna dan website anda juga menjadi perhatian oleh pihak Google. Pihak Google bisa dengan mudah menurunkan website anda dari hasil pencarian jika website anda memiliki angka bounce rate yang tinggi. Semua bisa terjadi karena website anda dianggap tidak memberikan tanggapan dan jawaban atas keyword yang dimasukan oleh pengguna.

SEM mengoptimalkan website agar bisa muncul pada search engine dengan memanfaatkan iklan. Dalam SEM diperlukan trik pengiklanan pada website secara tepat, salah satunya adalah PPC atau Pay Per Click.

Bidding

Iklan berbayar yang muncul dalam hasil pencarian selalu berhubungan dengan bidding. Menggunakan PPC (Pay Per Click) berfokus pada penggunaan keyword tertentu yang dibutuhkan, agar ketika pengguna mencari keyword yang digunakan maka iklan berbayar akan ditampilkan. Biaya yang dikeluarkan juga menentukan posisi iklan semakin tinggi biaya yang dikeluarkan maka akan semakin baik juga posisi iklan yang ditampilkan.

Quality Score

Quality score menjadi pengukuran Google Ads yang penting. Melalui pengukuran ini Google Ads memantau dan mengetahui apakah iklan yang anda pasang cocok untuk ditampilkan ketika pengguna mencari keyword apapun pada search engine. Pengukuran skor ini dilihat dari bagaimana landing page, click through rate dan akun Google Ads. Anda akan mendapatkan diskon pada setiap klik jika iklan yang dipasang memiliki skor tinggi.

Copywriting

Copywriting dalam iklan menjadi aspek yang sangat penting. Semakin bagus tulisan copywriting maka akan semakin tinggi juga click through nya, dengan begitu quality score yang diberikan juga akan tinggi. Maka usahakan tulisan copywriting yang digunakan untuk iklan harus bagus agar performa iklan tidak buruk.

Ad Group dan Account Management

Pada fitur ini menggunakan seluruh data Google Ads untuk dioptimasi dengan iklan yang dipasang agar menjadi lebih baik lagi.

Berapa lama perbedaan hasil SEO vs SEM?

Perbedaan SEO vs SEM yang berikutnya adalah dari segi kecepatannya. SEO cenderung membutuhkan waktu yang lebih lama jika dibandingkan dengan SEM. Pada analisis, pencarian keyword, pengaplikasian pada konten hingga mencapai hasil akhir biasanya cukup lama. Untuk mencapai posisi pertama bahkan bisa membutuhkan waktu hingga bertahun-tahun.

Namun tidak semuanya dengan SEO bisa disama ratakan, ada beberapa optimasi yang menggunakan SEO yang cukup efektif hingga bisa mendapat peringkat pertama dalam hitungan bulan. Semua kembali ada keyword yang digunakan untuk optimalisasi dan cara yang tepat.

Berbanding terbalik dengan SEO yang memerlukan proses panjang justru SEM menawarkan cara instan. Ketika anda memasang iklan pada pagi hari misalnya dalam hitungan jam pada malam hari traffic dan konversi iklan anda sudah bisa terlihat.  

Lebih mahal mana SEO vs SEM?

Jika dilihat dari segi biaya maka perbedaan SEO vs SEM akan semakin terlihat jelas. Pada SEO kita bisa saja menjalankannya dengan gratis tanpa biaya sepeser pun namun iklan yang kita pasang belum tentu optimal dan menempati posisi pertama.

Walaupun SEO bisa digunakan secara gratis pada akhirnya anda akan tetap membutuhkan biaya dan waktu yang lebih lama untuk mendapatkan iklan yang optimal. Anda harus memahami teknik SEO untuk menggunakannya atau jika tidak anda harus menggunakan jasa seorang SEO Content Writer dalam menjalankannya. Pada penggunaan SEO juga terdapat beberapa tools berbayar dengan biaya bulanan untuk mendapat hasil yang optimal.

Dalam SEM seperti yang sudah dijelaskan di atas kalau dibutuhkan biaya yang cukup besar dalam menggunakan SEM. Biaya ini harus anda keluarkan setiap bulan dan jika anda berhenti melakukan pembayaran maka traffic iklan anda akan hilang. Berbeda dengan SEO yang tetap bisa mendapatkan hasil traffic walaupun biaya yang dibayarkan cenderung lebih kecil dari biaya awal.

Dibalik banyaknya perbedaan SEO vs SEM pasti tentunya ada kelebihan dari masing-masing proses yang digunakan, berikut adalah kelebihan dari SEO vs SEM:

Kelebihan SEO

• Cocok untuk anda yang tidak memiliki banyak biaya.
• Fokus pada keyword dan informasi yang dibutuhkan oleh pengguna internet.
• Cocok untuk anda yang tidak terburu-buru dan sabar dalam mencapai hasil.
• Cocok untuk anda yang mau belajar dan terus berusaha.

Kelebihan SEM

• Cocok untuk anda yang memiliki biaya berlebih dan konsisten setiap bulannya.
• Otomatis mengatur akun Google Ads.
• Mampu membangun Landing Page. 
• Memiliki jangka waktu yang lebih instan dalam mencapai hasil.

Setelah menyimak perbedaan SEO vs SEM di atas, mana yang menurut anda cocok digunakan dalam usaha anda? 

Apapun yang anda gunakan baik SEO atau SEM keduanya tidak ada yang salah atau benar. Semua kembali lagi kepada kebutuhan dan kesiapan anda yang menjalankannya.