Sebelum membahas cara menggunakan google ads. kita bahas terlebih dahulu apa itu Google Ads. Google Ads adalah jaringan iklan milik Google yang memungkinkan kalian menampilkan iklan di halaman SERP (Search Engine Result Page), YouTube, aplikasi Google, juga media lain yang punya afiliasi dengan Google. Umumnya, iklan yang tampil di laman SERP berada di atas atau bawah hasil pencarian. Tapi karena media penampil iklan terbatas, maka diberlakukan sistem bidding, di mana pemberi bid tertinggi kemungkinan besar dapat prioritas. Meski tak selalu. Begitu iklan kalian tampil lalu dapat klik, kalian baru ditagih biaya jasa iklan. Itu sebabnya, banyak yang menilai Google Ads sebagai streategi pemasaran online paling efektif saat ini.

Cara Mudah Menggunakan Google Ads

Buka website Google Ads di www.ads.google.com.

Setelah Anda memutuskan untuk menjalankan kampanye pemasaran melalui Google Ads, Anda harus membuat akun Google Ads terlebih dahulu.

Tentukan akun Google yang akan digunakan

Untuk menggunakan Google Ads, Anda dapat memilih untuk membuat akun baru yang khusus untuk Google Ads atau menggunakan akun Google pribadi. Namun dengan catatan nantinya kotak masuk dalam email pribadi Anda akan dipenuhi oleh email dari pihak Google Adwords.

Tentukan goal atau tujuan iklan Anda

Setelah berhasil masuk ke Google Ads, Anda diharuskan untuk memilih tujuan dari iklan yang Anda buat. Di sini ada tiga pilihan yang telah disediakan oleh pihak Google Ads, yaitu:

1. 1. Menghubungi Anda dengan telepon. Pilihan ini disarankan jika Anda memiliki bisnis yang melakukan transaksi dengan telepon.
   2. Mengunjungi toko fisik milik Anda. Pilihan ini disarankan jika Anda memiliki bisnis Anda memiliki toko fisik yang dapat didatangi oleh pelanggan nantinya. Contohnya seperti rumah makan, hotel, restoran, tempat hiburan dan lain-lain.
   3. Mengunjungi website bisnis Anda. Pilihan ini disarankan jika mayoritas transaksi bisnis Anda dilakukan melalui website karena nantinya pelanggan akan diarahkan ke alamat website Anda

Memilih jangkauan iklan Anda

Salah satu keunggulan dari Google Ads adalah Anda dapat menentukan lokasi yang dijangkau oleh Iklan Anda. Di sini Anda dapat memilih jangkauan lokasi dengan bebas, entah itu di kota atau provinsi tertentu atau memperluasnya sampai ke tingkat nasional dan internasional.

Tentukan Kategori bisnis

Tahap selanjutnya adalah Anda harus menentukan kategori bisnis yang Anda miliki sehingga dapat memudahkan Google dalam menentukan target iklan Anda nantinya.

Memasukan foto (opsional)

Selanjutnya adalah memasukan foto terbaik yang dapat menggambarkan promo sekaligus bisnis Anda. Pilihan ini sifatnya opsional, namun tentu saja iklan Anda akan lebih menarik jika dilengkapi dengan foto.

Menentukan budget untuk iklan

Pada dasarnya, Google Ads adalah fitur yang terbilang murah dengan sistem pay-per-click karena Anda hanya perlu membayar saat iklan Anda dibuka oleh target audience Anda. Artinya budget yang perlu Anda siapkan menjadi lebih hemat. Selain itu, Anda juga dapat menentukan estimasi biaya dari rendah sampai tinggi untuk iklan yang Anda jalankan. Fitur ini sangat cocok jika Anda baru pertama kali menggunakan Google Ads karena Anda dapat mengelurakan biaya yang kecil sebagai permulaan. Kemudian setelah Anda mengevaluasi hasilnya, Anda dapat meningkatkan estimasinya secara bertahap agar dapat menjangkau lebih banyak target audience.

Memilih Metode Pembayaran

Google Ads menyediakan metode pembayaran yang beragam, dari mulai kartu kredit sampai transfer bank. Dengan begitu, Anda tidak perlu khawatir jika saat ini belum memiliki kartu kredit, karena Anda dapat membayar biaya iklan menggunakan nomor rekening yang Anda miliki. Itulah panduan singkat cara menggunakan Google Ads yang harus Anda pelajari sebelum mulai menjalankan iklan untuk bisnis Anda. Satu hal yang perlu digaris bawahi bahwa penggunaan Google Adwords  adalah hal yang lumrah dan sangat efektif untuk strategi online marketing bisnis Anda.

Cara Kerja Google AdWords

Setelah selesai membuat iklan pertama Anda di Google AdWords, mungkin Anda penasaran bagaimana Google AdWords menampilkan iklan Anda. Satu keyword dapat ditargetkan oleh banyak perusahaan. Misalnya bisnis Anda adalah toko online pakaian dan Anda ingin menargetkan kata kunci “celana jeans pria”. Bisnis Anda bukan satu-satunya yang menargetkan kata kunci tersebut. Kompetitor Anda bisa jadi menargetkan kata kunci yang sama.

Banyaknya bisnis yang menargetkan suatu keyword membuat Google harus menilai setiap pengiklan secara adil untuk menentukan iklan mana yang memenangkan persaingan di satu keyword. Faktor-faktor apa saja yang bisa membuat iklan Anda muncul di hasil pencarian? Berikut penjelasannya:

Google Quality Score. Google Quality Score adalah cara Google untuk menilai relevansi isi iklan Anda dengan apa yang dicari oleh pelanggan. Ada tiga kriteria utama Google Quality Score.

Relevansi Landing Page

Kriteria ini menilai seberapa relevan landing page Anda dengan iklan yang Anda iklankan. Semakin relevan landing page dengan isi iklan, semakin tinggi nilai Anda. Jangan sampai iklan yang Anda tampilkan mengarah pada landing page yang isinya jauh berbeda dari isi iklan. Isi iklan dan landing page yang tidak sesuai akan merusak pengalaman pelanggan Anda dan menyebabkan bounce rate yang tinggi. Bounce rate yang tinggi dinilai Google sebagai indikasi ketidaksesuaian isi iklan dengan konten landing page.

Perkiraan CTR (Click Through Rate)

Expected click-through-ratio (CTR) atau perkiraan orang akan membuka iklan Anda. Semakin menarik iklan yang Anda buat semakin tinggi CTR-nya. Semakin tinggi CTR, semakin tinggi pula peluang iklan Anda untuk ditampilkan.

Relevansi Keyword

Kriteria terakhir adalah relevansi keyword. Ketika membuat iklan, selalu sesuaikan dengan keyword yang Anda targetkan. Google memberikan peluang lebih besar kepada iklan yang lebih sesuai dengan keyword yang dicari pelanggan.

Ketiga kriteria tersebut akan dinilai oleh Google dengan nilai maksimal 10 per 10. Poin tertinggi di Google Quality Score adalah 10 dan terendah adalah 1. Semakin tinggi poin Google Quality Score Anda, semakin tinggi pula kemungkinan Anda untuk memenangkan persaingan di paid search Google. Selain menentukan posisi iklan Anda, Google Quality Score juga menentukan biaya iklan Anda. Semakin tinggi Google Quality Score, semakin rendah biaya per click yang harus Anda bayarkan. Jadi fokuslah pada Google Quality Score yang baik.